El posicionamiento en buscadores es un proceso dinámico. Tiene unas fases determinadas que denominamos “ciclo de vida” pero, no existe en realidad un final en el posicionamiento de una web, ya que cambios en la propia web, en los algoritmos de los buscadores, etc., hacen necesario mantener una política de monitorización y actualización de las campañas de posicionamiento de una web.
Entendemos que estas fases siguen la fórmula “3+1” porque incluyen tres fases de desarrollo más una fase de seguimiento:
Es necesario destacar que deberá aplicarse el ciclo de vida de manera individualizada para tantas secciones de interés estratégico como tenga el sitio web. La razón es la siguiente: dada la naturaleza de la Web, no existe ninguna razón por la cual debamos suponer que los visitantes de un sitio accederán todos a través de la página principal del mismo. En segundo lugar, si un sitio web es rico en contenidos, se supone que estaremos interesados en promover las distintas secciones de modo independiente y no solamente la página principal.
El objetivo más importante de esta fase es determinar las palabras clave para las cuales se desea optimizar el sitio, así como identificar a los posibles sitios que pueden enlazar de forma justificada a nuestro sitio.
Recordemos que denominamos palabras clave a los términos de consulta que utilizan los usuarios de los motores de búsqueda. Por el mismo motivo, se denomina palabra clave a los términos presentes en el contenido de un sitio que, eventualmente, pueden coincidir con las palabras usadas por los usuarios cuando realizan sus búsquedas. Por supuesto, las palabras clave son también los términos que figuran en los índices de los motores de búsqueda.
Una palabra clave puede ser una palabra simple (p.e. “Arte”) o una expresión compuesta (p.e. “Historia del Arte”). Puede ser un nombre común (“museo”) o un nombre propio (“Louvre”). Puede expresar conceptos (“belleza”) o cosas tangibles (“casas”). También pueden corresponder a ramas del conocimiento (“arquitectura”) y actividades humanas (“reparación de ordenadores”).
Las palabras clave serán elegidas en función de los tres elementos principales que definen a un sitio: el contenido, los objetivos y el público, haciendo énfasis en este último elemento, es decir el público al que está destinada la web objeto de la campaña.
Se recomienda comenzar por buscar tres o cuatro palabras clave principales relacionadas con el sitio. Por ejemplo, en la web de un museo de cinematografía, podrían ser las palabras “museos” y “cine”; y después derivar de ellas cinco o seis palabras clave adicionales más específicas. Por último, deben añadirse nombres propios, p.e., el nombre de la institución y algún topónimo si hace al caso.
En esta tarea es importante involucrar al departamento comercial en caso de que se trate del sitio de una empresa. En concreto, para ayudar a la determinación de las palabras clave existen diversos procedimientos:
El objetivo es presentar propuestas de optimización específicas sobre los siguientes aspectos:
Palabras clave en el atributo keyword y descripciones en atributo description dentro de los distintos elementos <meta>, así como contenido del elemento <title> en la sección <head> de la página principal (y de las demás páginas de la organización), así como el atributo author si se considera oportuno especificar el nombre o nombres de los autores personales o coporativos del sitio.
Aparición de las palabras clave más importantes en el atributo title en los enlaces de navegación interna y en los enlaces externos y en el atributo alt en los elementos <img> y title en <object>
Aparición de las palabras clave principales en títulos de los enlaces y en títulos de secciones (etiquetas <h1>)
Ubicación de la tagline en la página principal y, eventualmente, en las demás páginas del sitio.
Preparación de una o más frases o párrafos que deberán contener las principales palabras clave del sitio en la página principal del sitio.
Planificación de la creación regular de contenidos de calidad para publicar en el sitio y que estén vinculados con las palabras clave del sitio y donde éstas ocurran con naturalidad. Por ejemplo, planificar que, una vez al mes (o cada semana) se publicará un informe sobre las distintas colecciones presentes en el museo, que puede incluir imágenes. Organizar una ciclo de conferencias anual a celebrar en el museo y publicar los contenidos de las conferencias, etc.
Propuesta de un apartado de enlaces hacia sitios similares (nunca en la primera página del sitio ni tan solo en el primer nivel)
Lista de sitios web que podrían enlazar nuestro sitio con el correo electrónico del administrador del sitio
Antes de dar de alta el sitio en los motores que previsiblemente nos van a aportar la mayoría del tráfico, es importante proveerse de enlaces de entrada. De este modo, cuando los motores entren en nuestro sitio y lo analicen, descubrirán que ya tenemos ese ingrediente tan importante para obtener buenos rankings en las páginas de resultados. Podemos aplicar estas acciones:
Altas en, al menos, los siguientes motores generalistas: Google, Yahoo, Live y Ask
En toda esta fase es aconsejable utilizar dos juegos de fichas:
Por último, creemos conveniente que el orden seguido en las actividades anteriores sea el mismo que se ha presentado aquí, a saber: primero conseguir enlaces y después dar el alta en los motores, siempre que entre las dos fases se dejen transcurrir dos semanas (tampoco conviene esperar más).
Entre el final de la campaña y el primer seguimiento es aconsejable esperar al menos un mes. Monitorizar resultados antes puede resultar a la vez frustrante y engañoso. Los motores de búsqueda pueden tardar semanas en indizar el sitio desde que recibieron el alta. Para seguimientos posteriores muchos profesionales del posicionamiento incluso aconsejan períodos más amplios, típicamente, aconsejan hacer un seguimiento cada tres meses.
Lo primero que haremos será constatar que nuestro sitio ha sido indizado. Para ello, los motores disponen de un comando que permite conocer si nuestro sitio figura en su índice y cuantas páginas de nuestro sitio han sido indizadas. Tanto en Google como en Yahoo el comando es site. Por ejemplo, si queremos saber si la web de la UPF está indizada en Google y cuántas páginas ha indizado podemos utilizar este comando del modo que muestra la captura:
A modo de conclusiones, podemos señalar los siguientes puntos: